AUDI без кръгове: Германската инженерна мисъл капитулира пред китайския таблет

Зад този нов и изключително креативен проект стои партньорството със SAIC. Резултатът е предвидим – китайско шаси, обилно полято с германски сос от претенции. Маркетинговият отдел се опитва да ни убеди, че премахването на четирите кръга е смел ход в името на дигиталното бъдеще, но истината е много по-прозаична. Тези коли са толкова далеч от автентичното усещане за Audi, че дори самите производители ги е срам да поставят оригиналната емблема върху тях. Вместо символ на качество и история, сега получаваме светещ надпис, който прилича на реклама на евтин смартфон от 2014 година.
Дизайнът на тези нови недоразумения е типичен пример за конфекция. Те са безлични, стерилни и напълно лишени от онези специфични линии, които правеха германските седани разпознаваеми от километър. Вътре ситуацията е още по-трагична. Интериорът е доминиран от гигантски извит екран, който заема цялото табло, защото явно днешният купувач не иска кола, а огромен телевизор на колела, в който да се взира, докато батерията му деградира в задръстването. Всички физически бутони са заличени в името на софтуера, който вероятно ще забие точно когато се опитвате да пуснете парното през януари.
Технически погледнато, тези машини са просто поредните електрически кутии, които се хвалят с ускорение, което никой не ползва, и пробег, който съществува само в лабораторни условия. Платформата е китайска, батериите са китайски, софтуерът е китайски, но цената, бъдете сигурни, ще бъде напълно европейска. Иронията е пълна – вие плащате за германски престиж, а получавате ребрандиран продукт от Далечния изток, който е загубил душата си някъде по пътя между Пекин и Мюнхен.
Най-смешното в цялата ситуация е планът тези автомобили да се продават в Европа. Това е все едно да се опитвате да продадете замразена пица на италиански шеф-готвач, твърдейки, че липсата на пресни съставки всъщност е иновация. Клиентите, които са свикнали на тежките врати и прецизната сглобка на истинското Audi, ще бъдат посрещнати от пластмасова реалност и софтуерни бъгове. Този нов бранд AUDI е просто паметник на мързела и инженерното безсилие.
В крайна сметка, ако искате кола с главни букви, но без идентичност, този нов продукт е точно за вас. За всички останали, които все още помнят какво означаваше прогрес чрез техника, остава само тъжната гледка на една легенда, която се саморазрушава в опит да се хареса на пазар, който вече я е изпреварил с две обиколки. Добре дошли в ерата на AUDI – марката, която толкова се гордее със себе си, че реши да си смени лицето, за да не я познаят старите приятели.